Was sind Archetypen?

Archetypen sind universelle Charakter- oder Rollenmodelle, die tief im menschlichen Bewusstsein verankert sind und in Geschichten, Mythen und Kulturen auf der ganzen Welt auftauchen.

Im Markenaufbau spielen sie eine zentrale Rolle, da sie dabei helfen, eine emotionale Verbindung zwischen der Marke und ihrer Zielgruppe zu schaffen. Jede Marke kann sich auf bestimmte Archetypen stützen, um klarer zu kommunizieren, wie sie wahrgenommen werden will und welche Werte sie vertritt.

Archetypen bieten Marken Orientierung, indem sie die Art und Weise bestimmen, wie eine Marke ihre Botschaften vermittelt und ihre Beziehung zu den Konsumenten aufbaut. Sie helfen dabei, die Markenidentität zu schärfen und Konsistenz in der Kommunikation sicherzustellen.

Die 12 gängigsten Archetypen im Branding:

1. Der Unschuldige (The Innocent):
   Strebt nach Harmonie und Glück. Verkörpert Optimismus und Vertrauen. Marken wie Dove nutzen diesen Archetyp, um Reinheit und Einfachheit zu vermitteln.
2. Der Weise (The Sage):
   Steht für Wissen und Wahrheit. Marken wie Google oder National Geographic stützen sich auf diesen Archetyp, um Glaubwürdigkeit und Expertise zu symbolisieren.
3. Der Entdecker (The Explorer):
   Verkörpert Abenteuer und Freiheit. Jeep und The North Face arbeiten mit diesem Archetyp, um den Drang nach Unabhängigkeit und Entdeckerlust zu unterstreichen.
4. Der Held (The Hero):
   Strebt nach Mut und Veränderung. Marken wie Nike und Adidas nutzen den Helden, um Durchhaltevermögen und Stärke zu verkörpern.
5. Der Rebell (The Outlaw):
   Will bestehende Normen brechen und das System herausfordern. Harley-Davidson steht beispielhaft für diesen Archetyp, der Revolution und Unangepasstheit symbolisiert.
6. Der Magier (The Magician):
   Schafft Transformation und Wunder. Disney und Apple gehören zu den Marken, die den Magier nutzen, um das Gefühl von Innovation und Magie zu wecken.
7. Der Liebende (The Lover):
   Strebt nach Intimität und Leidenschaft. Marken wie Chanel oder Victoria’s Secret setzen auf diesen Archetyp, um Sinnlichkeit und Verführung zu vermitteln.
8. Der Beschützer (The Caregiver):
   Steht für Fürsorge und Schutz. Johnson & Johnson und UNICEF sind Beispiele für Marken, die den Beschützer-Archetyp verkörpern und Werte wie Sicherheit und Fürsorge betonen.
9. Der Narr (The Jester):
   Strebt nach Spaß und Freude. Marken wie Ben & Jerry’s oder Old Spice nutzen den Narren, um durch Humor und Unbeschwertheit eine entspannte Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen.
10. Der Herrscher (The Ruler):
    Verkörpert Macht und Kontrolle. Marken wie Mercedes-Benz oder Rolex verwenden diesen Archetyp, um ihre Dominanz und Exklusivität zu betonen.
11. Der Schöpfer (The Creator):
    Steht für Innovation und Kreativität. Marken wie LEGO oder Adobe betonen den kreativen Prozess und die Fähigkeit, Neues zu schaffen.
12. Der Jedermann (The Everyman):
    Verkörpert Bodenständigkeit und Zugehörigkeit. Marken wie IKEA oder Walmart nutzen diesen Archetyp, um Zugänglichkeit und Vertrautheit zu schaffen.

Bei StrandBrand nutzen wir gezielt Archetypen, um eine klare und kraftvolle Markenidentität zu entwickeln, die deine unternehmerische Vision und Persönlichkeit authentisch widerspiegelt. Wir identifizieren die Archetypen, die am besten zu deiner Marke passen, und setzen sie ein, um eine tiefere emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.

Ob du den Abenteuergeist des Entdeckers, die transformativen Kräfte des Magiers oder die inspirierende Stärke des Heldenverkörpern willst – bei StrandBrand führen wir dich durch den kreativen Prozess, um deine Marke zu einem einzigartigen und unverwechselbaren Markenzeichen zu machen.