Das Fernglas in unsere Markenwelt bei StrandBrand:

Brand Book –
Markenbegriffe
einfach erklärt

Wir liefern dir entspannt Antworten auf die wichtigsten Bezeichnungen im Branding und Markenaufbau.

Von Markenschutz bis zur einzigartigen Marken-DNA – im Brand Book findest du alles, um deine Vision in eine mutige und unaufhaltsame Marke zu verwandeln.

Alleinstellungsmerkmal

Ein Alleinstellungsmerkmal ist das herausragende Merkmal oder der spezifische Vorteil eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke, der sie von allen Mitbewerbern abhebt.

Arbeitgebermarke

Eine Arbeitgebermarke ist die spezifische Wahrnehmung und Identität eines Unternehmens als Arbeitgeber, sowohl intern von den Mitarbeitern als auch extern von potenziellen Bewerbern.

Archetypen

Archetypen sind universelle Charakter- oder Rollenmodelle, die tief im menschlichen Bewusstsein verankert sind und in Geschichten, Mythen und Kulturen auf der ganzen Welt auftauchen.

Authentizität

Authentizität im Branding bezeichnet die Übereinstimmung zwischen dem, was eine Marke nach außen kommuniziert, und dem, was sie tatsächlich ist.

Brand Equity

Brand Equity beschreibt den Wert einer Marke aus Sicht der Verbraucher, der sich aus deren Wahrnehmung und emotionalen Bindungen an die Marke ergibt.

Brand Journey

Eine Brand Journey beschreibt die Etappen, die eine Marke von der Idee bis zur vollständigen Umsetzung durchläuft. Sie umfasst Strategie, Design, Markteinführung und kontinuierliche Optimierung.

Brand Loyalty

Brand Loyalty bezeichnet das Maß an Loyalität, das ein Kunde gegenüber einer Marke entwickelt.

Brand Story

Eine Brand Story oder Markenstory ist die Erzählung, die eine Marke um ihre Entstehung, Werte, Mission und Vision aufbaut, um eine emotionale Verbindung mit ihrer Zielgruppe herzustellen.

Business Retreat

High-Power Retreats sind intensive, ergebnisorientierte Business Retreats in inspirierenden Umgebungen.

Businessstrategie

Eine Businessstrategie legt fest, wie ein Unternehmen seine Ziele erreichen und sich am Markt behaupten will.

Co-Creation

Co-Creation beschreibt einen kollaborativen Prozess, bei dem Unternehmen und ihre Stakeholder gemeinsam an der Entwicklung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken arbeiten.

Corporate Design

Corporate Design ist der visuelle Teil der Corporate Identity und umfasst alle Designelemente, die ein Unternehmen ausmachen. Dazu gehören Logo, Farbgestaltung, Typografie und Bildsprache.

Corporate Identity

Die Corporate Identity umfasst alle visuellen, sprachlichen und kulturellen Elemente, die eine Marke ausmachen.

Deep Dive

Ein Deep Dive bezeichnet eine gründliche, intensive Analyse oder Untersuchung eines bestimmten Themas.

Elevator Pitch

Ein Elevator Pitch ist eine kurze und prägnante Präsentation einer Idee, eines Projekts oder eines Unternehmens, die in der Zeit einer kurzen Aufzugsfahrt (daher der Name) – etwa 30 Sekunden bis 2 Minuten – gehalten werden kann.

Employer Branding

Employer Branding ist der strategische Prozess, bei dem ein Unternehmen seine Identität und seinen Ruf als attraktiver Arbeitgeber aufbaut und stärkt.

holistisches Unternehmertum

Holistisches Unternehmertum ist ein unternehmerischer Ansatz, der das gesamte Spektrum eines Unternehmens in Betracht zieht – von den geschäftlichen Aspekten bis hin zu den persönlichen Werten und der Entwicklung des Unternehmers.

Human Design

Im Kontext von Unternehmensentwicklung und Markenaufbau bietet Human Design eine innovative und tiefgreifende Perspektive, um die persönliche Ausrichtung eines Unternehmers mit den strategischen und kreativen Prozessen der Markenbildung zu verbinden.

KPI‘s

Key Performance Indicators (KPIs) sind messbare Kennzahlen, die verwendet werden, um den Erfolg oder den Fortschritt eines Unternehmens, Projekts oder einer Strategie zu bewerten.

Marke

Eine Marke umfasst alle emotionalen, visuellen und funktionalen Elemente, die zusammen eine bestimmte Identität schaffen, die in den Köpfen der Zielgruppe verankert ist.

Marken C

Das Marken-“C” bezieht sich auf die Symbole ™ (Trademark) und ® (Registered Trademark), die verwendet werden, um anzuzeigen, dass eine Marke rechtlich geschützt ist oder als Marke beansprucht wird.

Marken-DNA

Die Marken-DNA beschreibt die grundlegenden, unveränderlichen Eigenschaften und Werte einer Marke, die sie einzigartig machen und ihr gesamtes Auftreten prägen.

Markenaufbau

Markenaufbau (Brand Building) ist der strategische Prozess, durch den eine Marke geschaffen, entwickelt und über die Zeit gestärkt wird.

Markenberatung

Eine Markenberatung ist ein Dienstleistungsprozess, bei dem Experten Unternehmen dabei unterstützen, ihre Markenstrategie zu entwickeln, zu optimieren oder zu transformieren.

Markeneinführung

Eine Markeneinführung ist der strategische Prozess, bei dem eine neue Marke oder ein neues Produkt auf den Markt gebracht wird.

Markenentwicklung

Markenentwicklung ist der Prozess der Schaffung und kontinuierlichen Weiterentwicklung einer Marke. Sie umfasst das strategische Fundament, die visuelle Identität und die Markeneinführung.

Markenerfolg

Markenerfolg bezeichnet den Grad, in dem eine Marke ihre angestrebten Ziele erreicht.

Markenerlebnis

Ein Markenerlebnis oder Brand Experience umfasst alle direkten und indirekten Interaktionen, die ein Kunde mit einer Marke hat, und die Art und Weise, wie er diese wahrnimmt und emotional verarbeitet.

Markenidentität

Die Markenidentität ist das äußere Erscheinungsbild einer Marke, das durch alle Berührungspunkte mit der Zielgruppe erlebbar gemacht wird.

Markenimage

Ein Markenimage beschreibt die Wahrnehmung einer Marke durch die Öffentlichkeit und die Assoziationen, die Verbraucher mit dieser Marke verbinden.

Markenkern

Der Markenkern umfasst die zentralen Werte und Eigenschaften einer Marke. Er bildet das Herzstück jeder Markenstrategie und lenkt die Wahrnehmung der Marke bei den Kunden.

Markenschutz

Markenschutz umfasst rechtliche Maßnahmen, um das geistige Eigentum einer Marke zu sichern.

Markenwert

Markenwerte sind die Kernprinzipien und Überzeugungen, die eine Marke leiten. Sie helfen dabei, eine emotionale Verbindung zu den Konsumenten herzustellen und die Marke einzigartig zu positionieren.

Markenzeichen

Ein Markenzeichen ist ein rechtlich geschütztes Symbol oder Zeichen, das eine Marke repräsentiert. Es schafft Wiedererkennungswert und differenziert die Marke von der Konkurrenz.

Mission

Eine Mission beschreibt den Zweck und die grundlegende Ausrichtung eines Unternehmens oder einer Organisation.

Personal Brand

Eine Personal Brand ist die bewusste und strategische Darstellung einer Person als Marke.

Personenmarke

Eine Personal Brand ist nicht nur für klassische Unternehmer relevant, sondern für eine Vielzahl von Persönlichkeiten, die in der Öffentlichkeit stehen oder in beratenden und führenden Positionen arbeiten.

Positionierung

Markenpositionierung bezeichnet den Prozess, bei dem ein Unternehmen seine Marke strategisch im Markt platziert, um sich klar von Wettbewerbern abzugrenzen.

Premium-Marke

Eine Premium Brand steht für Exklusivität, Qualität und ein erstklassiges Kundenerlebnis. Sie zeichnet sich durch hohe Standards und einzigartige Produkte oder Dienstleistungen aus.

Produktmarke

Eine Produktmarke ist eine spezifische Form der Markenführung, bei der sich alle Marketingmaßnahmen und das Branding auf ein einzelnes Produkt oder eine Produktlinie konzentrieren.

Produktstrategie

Eine Produktstrategie ist ein langfristiger Plan, der die Entwicklung, Positionierung und Vermarktung eines Produkts von der Idee bis zur Markteinführung und darüber hinaus leitet.

Reputation

Die Reputation beschreibt den allgemeinen Ruf oder das Ansehen einer Marke oder Person in der Öffentlichkeit.

Spiral Dynamics

Spiral Dynamics ist ein Modell der menschlichen Entwicklung und des Bewusstseins, das von Clare W. Graves entwickelt und von Don Beck und Christopher Cowan weiter verfeinert wurde.

Stakeholder

Stakeholder sind alle Personen oder Gruppen, die ein Interesse an einer Marke oder einem Unternehmen haben.

Unternehmensmarke

Eine Unternehmensmarke, auch Corporate Brand, ist die Identität und das Image eines Unternehmens, das es nach außen hin vermittelt.

User Experience, User Interface

User Experience (UX) und User Interface (UI) sind zwei eng verbundene, aber unterschiedliche Konzepte im Bereich des Designs digitaler Produkte und Dienstleistungen.

Vision

Die Vision eines Unternehmens beschreibt die langfristige Zukunft, die das Unternehmen erreichen will.

Zielgruppe

Eine Zielgruppe umfasst eine spezifische Gruppe von Menschen, die ein Unternehmen oder eine Marke mit ihren Produkten oder Dienstleistungen ansprechen möchte.

Brand Book – Markenbegriffe einfach erklärt

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